PPC-Management

Echte Handarbeit

Ihr Nutzen

Warum eigentlich Amazon PPC?

Der Wettbewerb um die besten Platzierungen nimmt kontinuierlich zu. Während in der Anfangszeit der Amazon Marketing Services (AMS) für Vendoren und der Amazon Seller Ads für Seller, eine automatische Kampagne schnell zum Erfolg führte, ist heute eine Ausspielung über feinjustierte manuelle Kampagnen unverzichtbar. Außerdem bietet Amazon immer neuere und komplexere Werbeformate an, wie z.B. Sponsored Brands und Product Display Ads.

Insbesondere zur schnellen Markteinführung eines neues Produktes können Amazon Ads den entscheidenden Rückenwind geben. Im Vergleich zum organischen Ranking sind gute PPC-Platzierungen unmittelbarer zu erreichen, da die Sichtbarkeit quasi künstlich erhöht wird. Voraussetzung dafür ist jedoch ein wettbewerbsfähiger CPC, bei genau den richtigen Keywords, der sich außerdem im Rahmen Ihres Werbebudgets bewegt.

Für einen herausragenden Return-on-Investment (siehe Grafik), reicht es nicht aus seine PPC-Kampagnen einem Bid-Management-Tool zu überlassen. Legen Sie die PPC-Optimierung in erfahrene Hände.

KONTAKT

Unsere Strategie

Wie funktioniert das PPC-Management?

1. Optimierung bestehender PPC-Kampagnen

Im ersten Schritt verschaffen wir uns einen detaillierten Einblick in bereits bestehende PPC-Kampagnen und deren Optimierungs-Potential. In den meisten Fällen können die prozentualen Werbekosten (ACoS) bereits durch die Auswertung der Werbeberichte und einer Feinjustierung der Gebotshöhe maßgeblich gesenkt werden.

2. Setup neuer PPC-Kampagnen & Keywords

Um ergänzend zur Senkung des ACoS den Umsatz dauerhaft zu steigern, erweitern wir bestehende manuelle Kampagnen um neue handverlesene Keywords in den drei Übereinstimmungstypen Broad, Phrase sowie Exact und erstellen weitere Kampagnen, in denen auf Wunsch alle Artikel sinnvoll nach Anzeigengruppen sortiert werden.

3. Kontinuierliche Optimierung der PPC-Kampagnen

Um die besten Ergebnisse zu erreichen, führen wir als eine der wenigen Agenturen die Optimierung der PPC-Kampagnen per Hand durch. Nach der Auswertung der Kampagnenberichte, entfernen wir unperformante Keywords / Artikel und passen täglich die optimale Gebotshöhe der Keywords durch ein professionelles Bid-Management-Tool an.

4. Monatliches Reporting im Datailformat

Zu Beginn jedes Kalendermonats erstellen wir einen individuellen und äußerst detaillierten Bericht über den Verlauf des vorangegangenen Monats. Der Bericht enthält die wichtigsten und in Monatsvergleich gesetzten Kennzahlen, sowie einen Überblick der getroffenen Maßnahmen und ein Ausblick auf den kommenden Verlauf in Textform.

SP, SB & Co.

PPC-Management wird komplexer

Ausrichtung der Keywords

Selbst in automatischen Kampagnen ermöglicht Amazon inzwischen die Bestimmung einer individuelle Gebotshöhe je nach Übereinstimmung bzw. Reichweite. Um das gesamte Potential dieser Separierung ausschöpfen zu können, ist eine hohe zeitliche Investition erforderlich, verbunden mit einem feinen Gespür für die mögliche Entwicklungskurve.

Exakte Budgetierung & Strukturierung

Mit das neue Portfolio-Management in der Kampagnen-Verwaltung, lassen sich Produktkategorien sauberer voneinander separieren, um sowohl spezifische Budgetgrenzen zu bestimmen, als auch eine individuelle Auswertung zu ermöglichen.

Auszuschließende Schlüsselwörter

Ein wesentlicher Faktor zur Senkung der prozentualen Werbekosten (ACoS), ist die manuelle Auswertung des Suchbegriffsberichts und der damit verbundenen Extraktion unperformanter Keywords aus den Sponsored Products und Sponsored Brands Kampagnen. Diese Keywords müssen im Anschluss darauf als auszuschließendes Schlüsselwort in der jeweiligen Kampagne hinterlegt werden, was ein genaues Verständnis der beworbenen Artikel voraussetzt.

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